Storytelling (casos de éxito #2) Roland Garros

Soy fana del tenis y lo practico desde los 12 años. Para cualquier persona como yo -en este sentido- jugar un Roland Garros sería claramente uno de sus más grandes placeres. Preguntale a cualquier aficionado al tenis y te responderá lo mismo. Nadie lo sabe, pero este torneo está grabado en la mente de todo jugador como el gran estandarte a conquistar.

Pero esto no es casual. Roland Garros es una marca icónica en el mundo del tenis. Con su torneo de tenis homónimo que se celebra anualmente en París, consiguieron crear una marca altamente reconocida en todo el mundo. Pero la marca va más allá del torneo de tenis y ha desarrollado una estrategia de storytelling muy efectiva para conquistar a su audiencia.


La estrategia de Roland Garros se basa en contar historias emocionantes y llenas de intriga alrededor del torneo de tenis. El torneo se celebra en una ubicación única, en el corazón de París, y esto permite a la marca contar historias interesantes sobre la ciudad, su cultura y su historia.


Una de las historias más interesantes que Roland Garros ha utilizado en su estrategia de storytelling es la del aviador francés Roland Garros, quien fue el primer hombre en volar sin escalas sobre el Mediterráneo. Garros también fue un jugador de tenis consumado, y la marca ha aprovechado esta conexión para crear una narrativa emocionante que conecta la historia del torneo de tenis con la historia de la aviación.


Otra historia emocionante que ha utilizado la marca es la del "Partido del Siglo" entre Bjorn Borg y John McEnroe en la final de Roland Garros de 1984. Este partido ha sido descrito como uno de los mejores partidos de tenis de todos los tiempos, y Roland Garros ha utilizado esta historia para crear un ambiente de emoción y entusiasmo en torno al torneo.


Roland Garros también utilizó la tecnología para contar historias copadas. En 2016, la marca usó drones para filmar el torneo desde el aire, lo que permitió a los espectadores experimentar el torneo desde una perspectiva completamente nueva. Esta innovación tecnológica ayudó a la marca a conectarse con una audiencia más joven y a demostrar su compromiso con la innovación y la creatividad.


Como nota de color, el otro gran campeón del Storytelling, Rafa Nadal, ganó 14 veces el torneo Roland Garros.

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